第三百二十三章 最棒的约会电影
“这里是福克斯电视台娱乐频道从密苏里州发回来的报道。”
电视画面中,一位记者站在野外的一个小土包上面,她的背后是一大片长满绿草的荒地,有近百人在荒地中搜索,似乎在寻找什么重要的东西。记者对着摄像机镜头,说道,“为了寻找神奇的艾米的原型艾米-邓恩,目前一支搜索队正式成立,他们在艾米可能消失的一条小河附近展开搜索……”
从电视机上收回目光,墨菲满意的点了点头,这是早就计划好的活动,不过与之前《神奇的艾米》的部分读者带有自发性的在圣路易斯聚集不同,搜索队的所有人都是剧组签署严密的保密合同雇佣的。
这些为了博取眼球和关注的活动,并不会让公众轻易参与。
墨菲和二十世纪福克斯制定了严密的计划,目前所有的一切都在按照计划进行,从媒体到网络再到公众的反应来看,效果远远超过了他们的预期。
虽然没有成为全美聚焦的热点事件,但神奇的艾米所能引发的关注,对于一部影片来说足够了。
不过,就像不接纳外来人员进入所谓的搜索队一样,墨菲和二十世纪福克斯也会适当注意其中的度。
不可否认,这种宣传营销方式有其无法摆脱的弊端,铺天盖地般的关于神奇的艾米的消息,必然会引起一部分人的反感,当事实真相揭露的时候,还会被一部分人怒斥这是欺骗,但相比于所能引发的关注和讨论,这些都是值得的。
任何营销都会有得有失,比如苹果的饥饿营销,也会造成一部分耐心不好的潜在客户流失。
选择合适的营销方式,最重要的就是看其中的得与失。
相比于失去的,《消失的爱人》所能得到无疑更多,而且电影不管再怎么艺术包装也好,如今这个年代就是标准的娱乐产业,这个产业最怕的从来都不是被人议论,而是无人议论。
这种脱离于网络病毒式营销的宣传模式,现在还不怎么多见,用不了多久就会成为好莱坞的惯用手段,比如曾经的墨菲看到过,《科洛弗档案》在纽约散布怪物来袭的消息,《第九区》制作寻人海报追缉隐藏在人类中的外星人,最为过分的是《2012》,索尼娱乐利用旗下的媒体,玩命的宣传世界末日的言论,甚至造成了一定的社会恐慌。
毫不夸张的说,这些宣传简直没有道德和底线,但好莱坞什么时候有过底线?
好莱坞电影想要的是高票房和高利润,影片里面的所谓主流价值观,都是为这些来服务的,只要有足够的利润,让好莱坞片商们在影片中宣扬三胖最终能统治世界,带来全球和平,也绝对会有公司去做。
这种宣传营销不可能长时间的继续下去,进入七月中旬,二十世纪福克斯组织了一次内部试映会,几所有参与试映的人都对影片一致好评,这也坚定了二十世纪福克斯继续加大宣传营销投入的决心。
《消失的爱人》的制作成本只有4500万美元,二十世纪福克斯却在之前的基础上,又追加了1000万美元的宣传营销费用,整部影片的宣传开支将高达3000万美元。
随着上映日期临近,宣传营销策略也到了改变的时候。
刚刚进入七月下旬,有人在网络上面爆料,声称自己拿到了神奇艾米之前在纽约的照片,并且贴在了博客上面,立即引发无数人的关注。
第二天,这张照片还出现在了众多的纸质媒体上,经过之前的宣传,神奇的艾米的失踪事件,已经备受北美公众关注。
但在爆照的博客上面,有眼尖的人留言,“怎么看起来很像年轻版的查理兹-塞隆呢?”
不止是网友,也有媒体公开质疑,“艾米简直就是查理兹-塞隆年轻时候的翻版。”
还有消息灵通的媒体公开指责,“神奇的艾米是一场骗局!”
不管是不是骗局,随着爆照,公众对神奇艾米的关注到了一个新的高度。
那张是查理兹-塞隆在芭蕾舞学校时候的照片,而且被技术人员进行了一些调整,让她看上去似是而非。
有些事循序渐进比一次捅出答案更能引发关注。
随后,那位接受过采访的所谓艾米-邓恩的朋友,称自己从家里找到了她与艾米的合影,不过照片有些曝光过度,看不太清楚艾米的脸,但脖子上面的小痣却清晰可见。
小报们如获至宝,拿出查理兹-塞隆和艾米的照片进行比对,然后愤怒的职责,所有的关于神奇的艾米的事件,都是某部电影的宣传阴谋。
这引起不少人的反感,但更多的人依然在关注事件的进展。
然后,尼克-邓恩出现了,署名尼克-邓恩的博客更新了自己的图片头像,并且辩解自己没有谋杀艾米-邓恩……
“!这不是詹姆斯-弗兰科吗?”
“这真的是一场宣传把戏?”
与此同时,那个名为“秘密之湖”的网站正式更改为“消失的爱人”,所有漂浮在网站上面的问题都变成了‘尼克-邓恩向艾米-邓恩隐瞒了什么?’
谜底也彻底揭晓,神奇的艾米的官方网站上,在代表艾米-邓恩的空白头像栏目里面,赫然出现了查理兹-塞隆的头像!
二十世纪福克斯的映前宣传轰炸也就此拉开了大幕。
预告片首先出现在了福克斯新闻台的黄金时段。
“著名导演墨菲-斯坦顿的悬疑惊悚新作《消失的爱人》今日正式发布首款海报及预告片。影片中詹姆斯-弗兰科身陷杀妻迷局,预告片搭配一首《诺丁山》经典主题曲《射》在回忆与现实的画面中交织出惆怅而诡异的氛围,影片将于2005年8月5日正式上映。”
“从预告片来看,墨菲-斯坦顿依旧延续了他标志性黑暗诡谲的影像风格,影片的配乐悲伤且压抑,气氛被做到十足。”
“预告片一开始,詹姆斯-弗兰科饰演的尼克-邓恩召开新闻发布会,宣布爱妻在三天前失踪,此后伴随着多次闪回,尼克回忆起与妻子相处的甜蜜时光,观众可看到查理兹-塞隆饰演的妻子艾米-邓恩神秘诡异的笑容,似乎背后隐藏着什么秘密,同时交替推进的是警方连同新闻媒体一起寻找的艾米情节。”
“尼克的处境也随调查的深入发生变化,个人生活的悲苦甚至是罪恶已在媒体介入下变味。更棘手的是,尼克被怀疑杀害了妻子艾米!”
随着预告片的出现,之前一系列事件的真相确定无疑,所有的这一切都是宣传策划。
网络上、媒体上以及关注神奇的艾米事件的公众中,跟所有运用这种营销方式的影片一样,出现了大量谩骂的声音,不少人都信誓旦旦的表示自己绝不会去看骗子的电影。
但《消失的爱人》稳稳占据了大部分娱乐媒体的头版头条,而且二十世纪福克斯调查得来的反馈中,真正介意此次事件的人只是少数,大部分人还是被勾起了好奇心,只要条件允许,就会去看看能闹出这般动静的影片,到底是什么样。
如果影片很差,不用说,墨菲和二十世纪福克斯肯定会被铺天盖地的吐沫淹没。
这种宣传营销方式并不适合每一部电影,想要使用的话,最基本的一点就是影片本身质量要过硬,《科洛弗档案》和《第九区》的成功,都印证过这一点。
二十世纪福克斯能同意墨菲的提议,这些都不是凭空得来的,而是建立在他过往不断的成功上面的。
如今影片已经内部试映,虽然限于保密原因,不会再举行外部的试映会,但二十世纪福克斯充满了信心。
《消失的爱人》热度之高,完全把为了躲避《星战前传3:西斯的复仇》而挪到7月底上映的《超人归来》的风头抢光了。
随后,二十世纪福克斯又放出了一系列的海报,因为之前的热度,这部影片无疑成为媒体关注的焦点。
“墨菲-斯坦顿的新片《消失的爱人》放出四款新海报,在这四款新海报中,可依次看到警方收集到疑似作案用的工具刀,以及女主人公艾米-邓恩的内衣、被烧毁的便笺纸条、艾米-邓恩片中一家人的合影,种种的蛛丝马迹仿佛是在透露女主人公的死因真相,但支离破碎的细节仍然无法让人得到一个完整的答案。”
不管是出于受到误导宣传后的憎恨,还是被勾起的兴趣,越来越多的人都在关注这部影片。
墨菲也站出来接受了福克斯电视网的采访。
“这是一个涉及爱情、婚姻以及悬疑谋杀的故事。”墨菲面对摄像机镜头侃侃而谈,“这是一部丈夫和妻子在看完之后可以谈论的电影,我相信男人和女人看完后会有不同的见解。我认为这会是最棒的约会电影。”
由于《消失的爱人》将在《超人归来》后两周上映,记者特意问道,“在执导了一部超级英雄电影后,你为什么选择了这样一部影片?”(未完待续。)
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电视画面中,一位记者站在野外的一个小土包上面,她的背后是一大片长满绿草的荒地,有近百人在荒地中搜索,似乎在寻找什么重要的东西。记者对着摄像机镜头,说道,“为了寻找神奇的艾米的原型艾米-邓恩,目前一支搜索队正式成立,他们在艾米可能消失的一条小河附近展开搜索……”
从电视机上收回目光,墨菲满意的点了点头,这是早就计划好的活动,不过与之前《神奇的艾米》的部分读者带有自发性的在圣路易斯聚集不同,搜索队的所有人都是剧组签署严密的保密合同雇佣的。
这些为了博取眼球和关注的活动,并不会让公众轻易参与。
墨菲和二十世纪福克斯制定了严密的计划,目前所有的一切都在按照计划进行,从媒体到网络再到公众的反应来看,效果远远超过了他们的预期。
虽然没有成为全美聚焦的热点事件,但神奇的艾米所能引发的关注,对于一部影片来说足够了。
不过,就像不接纳外来人员进入所谓的搜索队一样,墨菲和二十世纪福克斯也会适当注意其中的度。
不可否认,这种宣传营销方式有其无法摆脱的弊端,铺天盖地般的关于神奇的艾米的消息,必然会引起一部分人的反感,当事实真相揭露的时候,还会被一部分人怒斥这是欺骗,但相比于所能引发的关注和讨论,这些都是值得的。
任何营销都会有得有失,比如苹果的饥饿营销,也会造成一部分耐心不好的潜在客户流失。
选择合适的营销方式,最重要的就是看其中的得与失。
相比于失去的,《消失的爱人》所能得到无疑更多,而且电影不管再怎么艺术包装也好,如今这个年代就是标准的娱乐产业,这个产业最怕的从来都不是被人议论,而是无人议论。
这种脱离于网络病毒式营销的宣传模式,现在还不怎么多见,用不了多久就会成为好莱坞的惯用手段,比如曾经的墨菲看到过,《科洛弗档案》在纽约散布怪物来袭的消息,《第九区》制作寻人海报追缉隐藏在人类中的外星人,最为过分的是《2012》,索尼娱乐利用旗下的媒体,玩命的宣传世界末日的言论,甚至造成了一定的社会恐慌。
毫不夸张的说,这些宣传简直没有道德和底线,但好莱坞什么时候有过底线?
好莱坞电影想要的是高票房和高利润,影片里面的所谓主流价值观,都是为这些来服务的,只要有足够的利润,让好莱坞片商们在影片中宣扬三胖最终能统治世界,带来全球和平,也绝对会有公司去做。
这种宣传营销不可能长时间的继续下去,进入七月中旬,二十世纪福克斯组织了一次内部试映会,几所有参与试映的人都对影片一致好评,这也坚定了二十世纪福克斯继续加大宣传营销投入的决心。
《消失的爱人》的制作成本只有4500万美元,二十世纪福克斯却在之前的基础上,又追加了1000万美元的宣传营销费用,整部影片的宣传开支将高达3000万美元。
随着上映日期临近,宣传营销策略也到了改变的时候。
刚刚进入七月下旬,有人在网络上面爆料,声称自己拿到了神奇艾米之前在纽约的照片,并且贴在了博客上面,立即引发无数人的关注。
第二天,这张照片还出现在了众多的纸质媒体上,经过之前的宣传,神奇的艾米的失踪事件,已经备受北美公众关注。
但在爆照的博客上面,有眼尖的人留言,“怎么看起来很像年轻版的查理兹-塞隆呢?”
不止是网友,也有媒体公开质疑,“艾米简直就是查理兹-塞隆年轻时候的翻版。”
还有消息灵通的媒体公开指责,“神奇的艾米是一场骗局!”
不管是不是骗局,随着爆照,公众对神奇艾米的关注到了一个新的高度。
那张是查理兹-塞隆在芭蕾舞学校时候的照片,而且被技术人员进行了一些调整,让她看上去似是而非。
有些事循序渐进比一次捅出答案更能引发关注。
随后,那位接受过采访的所谓艾米-邓恩的朋友,称自己从家里找到了她与艾米的合影,不过照片有些曝光过度,看不太清楚艾米的脸,但脖子上面的小痣却清晰可见。
小报们如获至宝,拿出查理兹-塞隆和艾米的照片进行比对,然后愤怒的职责,所有的关于神奇的艾米的事件,都是某部电影的宣传阴谋。
这引起不少人的反感,但更多的人依然在关注事件的进展。
然后,尼克-邓恩出现了,署名尼克-邓恩的博客更新了自己的图片头像,并且辩解自己没有谋杀艾米-邓恩……
“!这不是詹姆斯-弗兰科吗?”
“这真的是一场宣传把戏?”
与此同时,那个名为“秘密之湖”的网站正式更改为“消失的爱人”,所有漂浮在网站上面的问题都变成了‘尼克-邓恩向艾米-邓恩隐瞒了什么?’
谜底也彻底揭晓,神奇的艾米的官方网站上,在代表艾米-邓恩的空白头像栏目里面,赫然出现了查理兹-塞隆的头像!
二十世纪福克斯的映前宣传轰炸也就此拉开了大幕。
预告片首先出现在了福克斯新闻台的黄金时段。
“著名导演墨菲-斯坦顿的悬疑惊悚新作《消失的爱人》今日正式发布首款海报及预告片。影片中詹姆斯-弗兰科身陷杀妻迷局,预告片搭配一首《诺丁山》经典主题曲《射》在回忆与现实的画面中交织出惆怅而诡异的氛围,影片将于2005年8月5日正式上映。”
“从预告片来看,墨菲-斯坦顿依旧延续了他标志性黑暗诡谲的影像风格,影片的配乐悲伤且压抑,气氛被做到十足。”
“预告片一开始,詹姆斯-弗兰科饰演的尼克-邓恩召开新闻发布会,宣布爱妻在三天前失踪,此后伴随着多次闪回,尼克回忆起与妻子相处的甜蜜时光,观众可看到查理兹-塞隆饰演的妻子艾米-邓恩神秘诡异的笑容,似乎背后隐藏着什么秘密,同时交替推进的是警方连同新闻媒体一起寻找的艾米情节。”
“尼克的处境也随调查的深入发生变化,个人生活的悲苦甚至是罪恶已在媒体介入下变味。更棘手的是,尼克被怀疑杀害了妻子艾米!”
随着预告片的出现,之前一系列事件的真相确定无疑,所有的这一切都是宣传策划。
网络上、媒体上以及关注神奇的艾米事件的公众中,跟所有运用这种营销方式的影片一样,出现了大量谩骂的声音,不少人都信誓旦旦的表示自己绝不会去看骗子的电影。
但《消失的爱人》稳稳占据了大部分娱乐媒体的头版头条,而且二十世纪福克斯调查得来的反馈中,真正介意此次事件的人只是少数,大部分人还是被勾起了好奇心,只要条件允许,就会去看看能闹出这般动静的影片,到底是什么样。
如果影片很差,不用说,墨菲和二十世纪福克斯肯定会被铺天盖地的吐沫淹没。
这种宣传营销方式并不适合每一部电影,想要使用的话,最基本的一点就是影片本身质量要过硬,《科洛弗档案》和《第九区》的成功,都印证过这一点。
二十世纪福克斯能同意墨菲的提议,这些都不是凭空得来的,而是建立在他过往不断的成功上面的。
如今影片已经内部试映,虽然限于保密原因,不会再举行外部的试映会,但二十世纪福克斯充满了信心。
《消失的爱人》热度之高,完全把为了躲避《星战前传3:西斯的复仇》而挪到7月底上映的《超人归来》的风头抢光了。
随后,二十世纪福克斯又放出了一系列的海报,因为之前的热度,这部影片无疑成为媒体关注的焦点。
“墨菲-斯坦顿的新片《消失的爱人》放出四款新海报,在这四款新海报中,可依次看到警方收集到疑似作案用的工具刀,以及女主人公艾米-邓恩的内衣、被烧毁的便笺纸条、艾米-邓恩片中一家人的合影,种种的蛛丝马迹仿佛是在透露女主人公的死因真相,但支离破碎的细节仍然无法让人得到一个完整的答案。”
不管是出于受到误导宣传后的憎恨,还是被勾起的兴趣,越来越多的人都在关注这部影片。
墨菲也站出来接受了福克斯电视网的采访。
“这是一个涉及爱情、婚姻以及悬疑谋杀的故事。”墨菲面对摄像机镜头侃侃而谈,“这是一部丈夫和妻子在看完之后可以谈论的电影,我相信男人和女人看完后会有不同的见解。我认为这会是最棒的约会电影。”
由于《消失的爱人》将在《超人归来》后两周上映,记者特意问道,“在执导了一部超级英雄电影后,你为什么选择了这样一部影片?”(未完待续。)
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